Nazwa firmy lub marki to nie jest łatwy orzech do zgryzienia. Przedstawiam poniżej zarys strategii, który pomoże Tobie wymyślić coś trafnego i niebanalnego. ‍

Trzy cechy dobrego nazewnictwa:

1. Strategiczne
2. Z otwartą głową
3. Pragmatyczne (nie magiczne)

STRATEGIA

Określ precyzyjnie cel i założenia. W przeciwnym razie skończysz z potężną kolekcją losowych słów, które wypluła wyobraźnia Twoja i osób decyzyjnych danej marki. Albo z potężną kolekcją bardzo subiektywnych, osobistych obiekcji w stylu: „nie podoba mi się brzmienie tej nazwy” albo „kojarzy mi się z chłopakiem z liceum”, które zupełnie nic nie wnoszą do procesu.

Pytania do strategii:

1. Kto jest Twoim odbiorcą?
2. Jaka jest Twoja oferta?
3. Co robią inni w Twojej branży?
4. Czy chcesz się wyróżnić, czy raczej dopasować?

OTWARTA GŁOWA

• Jaki jest rdzeń/esencja oferty marki?
• Jakie wartości popiera/manifestuje marka?
• Jakie odczucia wzbudza w ludziach produkt/oferta marki?
• Dlaczego marka jest wartościowa?

To są klasycznie strategiczne pytania, niemniej pozostaw otwartą głowę...

• Nie cenzuruj siebie, szczególnie na początku
• Podążaj za siecią skojarzeń (mapy myśli etc), nawet jeżeli wiodą Cię w pozornie nieużyteczne rejony
• Zaufaj swojej podświadomości. Jest wysoce możliwe, że Twoja podświadomość zakomunikuje treści, które będą korespondować z odczuciami randomowych odbiorców

Jeżeli utkniesz, możesz użyć następujących ćwiczeń:

• Nazwy zaczynające się tylko na określoną, losową literę
• Możliwie najgorsze nazwy dla danego projektu
• Tylko nazwy zapożyczone od nazw kolorów, zwierząt lub imion ludzi
• Jakbyś to nazwał, gdyby marka dotyczyła jakiegoś innego produktu lub branży (restauracja, samochód etc)

Jeżeli nie jest to ograniczone wytycznymi briefu, pozmyślaj abstrakcyjne, nic nie znaczące słowa

• Czy brzmią one właściwie? (twardo, miękko, zabawnie, poważnie, agresywnie)
• K, X, T, D, W – nieco twardsze w brzmieniu dźwięki
• O, E, A, S, M – nieco bardziej miękkie w brzmieniu dźwięki

Wykładaj wszystko na stół

Dobre nazwy przybierają wszystkie formy. Od super opisowych (Whole Foods) po nonsensowne (7-Up). Nie cenzuruj siebie. Zachowaj otwartą głowę by wyłapać nieoczekiwany strzał w dziesiątkę.

Eksploruj wszystkie opcje

• Zmyślone (Kodak, Monzo)
• Ludzkie imiona (Pierożki Basi, U Janka)
• Zbitki słowne (Netflix – net i flicks, Pinterest – pin i interest)
• Fragmenty słów (Ocado – od avocado, Pepsi – od choroby „dyspepsja” którą Pepsi miało rzekomo leczyć)
• Dosłowne, określające cel/wartości (Innocent Drinks – napoje bez chemii, Impossible Burger etc.)
• Skojarzeniowe (Nike – bogini zwycięstwa, Uber – coś lepszego, wyższego)
• Akronim (IBM, H&M)
• Głupawe, śmieszne (Moon Pig, Flying Tiger)

Pamiętaj, że istnieją firmy posiadające nazwy, które prawdopodobnie skreśliłbyś na samym starcie gdybyś je usłyszał, a stanowią one obecnie wielomilionowe imperia. Przykład – brytyjski Virgin Airlines i Virgin Mobile. Czy nazwałbyś swoją firmę „Dziewica”? Pewnie nie.

Staraj się nie fiksować za bardzo na znaczeniu danego słowa:

• Czy Amazon(ka) to nie jest niebezpieczna rzeka? To może odstraszyć ludzi.
• Apple (jabłko) – czy nie jest to zbyt kojarzące się z naturą dla firmy produkującej komputery?
• Czy ludzie nie pomyślą, że McDonalds sprzedaje szkocką kuchnie? (szkockie nazwiska często zaczynają się na „Mc”)
• Asus wygląda trochę jak Ass (dupa).

Pamiętaj, że działalność firmy, jej wartości i relacje z klientami, nadadzą jej nazwie zupełnie nowe warstwy skojarzeniowe.

Nazwy nie muszą koniecznie czegoś oznaczać

Xerox. IKEA. Haagen-Dazs. Nie znajdziesz tych słów w słowniku. Ich znaczenie zbuduje się z czasem samo w głowach ludzi.

PRAGMATYCZNE (NIE MAGICZNE)

Złoty strzał zdarza się niesłychanie rzadko

Nie trać czasu na poszukiwanie tej jednej jedynej, perfekcyjnej nazwy. Zrób krótką listę nazw, które działają i upewnij się, że inne osoby decyzyjne w firmie rozumieją, dlaczego owe nazwy działają.

Dużo nudnej pracy może Cię czekać:

• Sprawdzanie konfliktów na polu rejestrowanych znaków towarowych
• Unikanie problemów z tłumaczeniem na inne języki (Osram)
• Szukanie wolnych domen www i adresów na mediach społecznościowych

Sprawdzanie konfliktów z rejestrowanymi znakami towarowymi

• Wygoogluj swoją nazwę
• Użyj wyszukiwarek znaków (TMView)
• Ewentualnie zwróć się o pomoc do prawnika

Problemy z tłumaczeniem

• Pamiętaj, że Ford Pinto w Brazylii oznacza Ford Mały Kutasek
• Możesz użyć wordsafety.com który sprawdza twoją nazwę w 19 językach

Wolne domeny

• Użyj wyszukiwarki wolnych domen, które znajdują się na stronach firm hostingowych u których kupuje się domeny www
• Jeżeli twoja nazwa np. „kasia.pl” nie jest wolna, spróbuj czegoś podobnego „firmakasi.pl”
• Pamiętaj że chociaż domeny są ważne, to jednak nie są najważniejsze, większość z nas wchodzi na strony z wyszukiwarki Google.

Jeżeli projektujesz nazewnictwo dla kogoś, pamiętaj żeby proces był w pełni zrozumiały dla osób decyzyjnych w danej firmie

• Staraj się wykorzenić subiektywność
• Nie prezentuj nazwy „z doskoku”, przedstaw wpierw proces myślowy, dzięki któremu doszedłeś do swojej propozycji
• Włóż nazwę w jakiś kontekst – stronę internetową, wizytówkę etc.
• Daj ludziom trochę czasu aby się z nią oswoili
• Bądź pewny siebie, nawet jeżeli nie wszyscy kochają twoją propozycję nazwy, gdyż nigdy wszyscy nie będą jej kochać

Musisz mieć dużo cierpliwości, nazewnictwo bywa trudnym procesem.

Tłumaczyłem za: https://www.youtube.com/watch?v=roaRQgN9y2c na kanale Reed Words